303装机量市占MAU达6711万 [复制链接]

来源：时刻头条

2月1日，第三方数据中心比达咨询发布《年度中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称《报告》）。《报告》分别从行业发展现状、行业市场、用户洞察和企业动态四个维度，对国内互联网婚恋交友行业做出全面分析。此外，《报告》对年行业未来发展趋势也作出了展望。

其中，百合佳缘集团积极迎合了后疫情时代婚恋交友视频化的新形势，进入新一轮高增长阶段。《报告》显示：其装机量市场份额达30.3％；月活跃用户数（MAU）达.1万人；收入市场份额达42.7％，占据国内互联网婚恋交友行业第一，持续领跑行业。同时，还以85.2％的用户满意度高居行业首位。

化危为机，在行业中脱颖而出

年一场新冠疫情造成社交距离，导致整个互联网婚恋交友市场跌入“冰点”，网民对婚恋的需求同比下降7.7％。但基于短视频直播等媒介催生的“云相亲”，成为了这一特殊时期的主流。《报告》显示：随着我国疫情基本结束及单身人群的增加，预计年中国互联网婚恋交友市场规模将达到68.4亿元，增速达33.3％。

百合佳缘集团作为中国互联网婚恋交友行业的头部企业，其持续高速发展的韧性深嵌于社会变革之中，并非空穴来风。自改革开放以来，随着社会分工、生活成本等原因，职业发展、工作压力、双职家庭成为中等收入群体所面对的最适选项。《报告》提到：有67.4％的用户认为单身的主要原因是“没有遇到合适的人”。

为了更好的发展机遇，提高感情生活的质量，向经济发达地区流动必然成为了年轻单身群体的时代趋势。《报告》指出：年中国互联网婚恋交友行业用户城市分布方面，一二线城市用户占69.9％。显然，互联网婚恋交友行业的市场空间还未饱和，在新一代移动互联网深化融合、新生群体亲和力等推动下，用户对互联网婚恋交友仍保持高需求。

一直以来，百合佳缘集团囊括了百合网和世纪佳缘两大头部平台的优势，始终跟随行业的发展前沿，不但抓住了移动互联网风口，还在疫情的大考中突破自我，化危为机，在行业中脱颖而出。根据《报告》数据统计：在年中国婚恋交友市场中，百合佳缘集团分别在品牌美誉度、服务创新、用户覆盖、用户活跃度、用户体验方面得分最高。

强大的品牌综合竞争力带来的是直接的用户市场回应，《报告》显示：百合佳缘集团以42.7％收入市场份额，在行业中一举夺魁。

年中国婚恋交友平台收入市场份额

打造婚恋产业链，全面满足用户需求

伴随85后、90后人群的婚恋需求不断增加，中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大，行业整体呈现增长趋势。需求催生市场，市场迎合需求，相亲服务仍是用户最主要的需求。《报告》统计：75.2％的用户选择相亲服务；64.8％的用户选择恋爱社交；37.4％的用户选择婚礼策划；26.5％的用户选择情感咨询。

而用户使用互联网婚恋交友平台也主要围绕严肃婚恋交友为目的。《报告》显示：有62.3％和60.0％的用户，使用互联网婚恋交友平台的主要目标是寻找合适的恋爱对象和合适的结婚对象。而更多机会结识异性、锻炼与异性相处技巧等也成为当下用户的客观诉求。

为此，百合佳缘集团积极迎合用户的多方面需求，以婚恋为切入点，重点推介“婚恋+社交”，延伸婚恋产业链，布局婚礼阶段，提供用户情感方面的资讯服务，既满足用户社交互动需求，又帮助用户增长婚礼策划方面知识或提供婚礼策划方面的服务，还解决了用户的情感咨询问题。

满足用户多方面需求的百合佳缘集团，更加从容地以点带面，把握业务服务多元化的契机，巩固在行业的品牌地位。《报告》指出：在影响用户选择使用互联网婚恋交友平台的主要因素调查中，选择品牌知名度的用户占比63.2％；选择用户口碑的用户占比58.7％。而用户对百合佳缘集团的品牌认知度最高，以87.3％位居行业首位。

主要互联网婚恋交友品牌用户认知率，百合佳缘集团以87.3％的占比位居行业首位

此外，用户对品牌综合服务的青睐大势已成。《报告》显示：百合佳缘集团在婚恋交友品牌应用装机量市场份额中以30.3％的份额排名第一；且52.6％的手机用户表示只安装1个婚恋交友应用。

年中国互联网婚恋交友品牌应用装机量市场占比

用户活跃度行业居首，多项数据彰显品牌实力

疫情前后的婚恋交友市场变局中，百合佳缘集团取得了用户的认可，有了持续创新的竞争活力。随着年4月后全国性复工复产使得线下活动有所恢复，但地方性疫情影响线下活动的举办，有婚恋需求的用户转向线上平台。根据《报告》统计：下半年活跃用户规模明显提升，百合佳缘集团的用户活跃度最高。

年中国互联网婚恋交友月度活跃用户规模增长率

这离不开婚恋交友平台短视频直播模式的创新。《报告》显示：疫情前后，视频直播已成为多数用户偏好的婚恋交友产品形态。而百合佳缘集团以最快的速度紧抓时代潮流深耕直播，打造全视频相亲平台运营创新，开启“直播+发布婚恋观报告”“直播+会员服务销售”等玩法。

品质与多元化相得益彰是百合佳缘集团赢得市场的两大“法宝”。

由于婚恋群体逐渐年轻化，互动化、娱乐化、个性化将成为婚恋行业发展的必然趋势。百合佳缘集团整合了品牌、渠道和会员等资源，除了打造婚恋交友核心业务，不断加速布局婚礼业务及情感业务，形成业务间的互补，实现线上线下的协同效应，满足了年轻人泛娱乐化的交友需求。

提供“婚恋+情感+婚礼”一站式高品质婚恋服务，百合佳缘集团形成了一个成熟的婚恋综合服务模式，活跃度大大增强了用户粘性。《报告》统计：年中国主要婚恋交友平台累计活跃用户方面，百合佳缘集团活跃用户市场份额最高，为27.6％；月活跃用户数（MAU）高达.1万人。

年中国主要婚恋交友平台累计活跃用户市场份额

年中国主要互联网婚恋交友品牌平台月均活跃用户数（万人）

根据民政部数据显示：在即将到来的年，成人单身独居的数字，将继续上升达到万。庞大的单身群体将继续为互联网婚恋交友行业发展提供客观基础。在过去的年，新冠疫情加速了视频直播模式进程的行业惯性下，处于转型期的我国互联网婚恋交友行业未来大有可为。

对于未来的趋势，《报告》显示：中国互联网婚恋交友行业将进一步线上向社交延伸、线下向实景链接，形成脱单、结婚、婚后生活的一站式服务，并由此加速“服务付费+内容付费”增值服务的多元化商业变现模式。

在行业回暖发展时期，百合佳缘集团顺应未来发展趋势，把握时代机遇，通过新的展现形式，不断推动婚恋交友服务场景向数字化、智能化变革，继续推进婚恋交友模式迭代发展，带动互联网婚恋交友行业蓬勃发展。