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Mlily梦百合的ldquo零压之路 [复制链接]

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整个十一月到目前,梦百合的百度搜索指数一直处于全行业前三的水平,仅次于顾家家居和尚品宅配,而其去年同期仅为80+,此前平均指数则为+,目前竟然高达0+的标准,是其此前平均指数的10倍;与同品类企业相比,自11月3日后,搜索指数直线飙升,11月20日左右超出第二位慕思()竟达1倍之多。

梦百合、慕思、雅兰、舒达11月百度指数排名情况

这场数据的跳跃,我们或许可以称之为“聚焦的力量”。

11月20日,Mlily梦百合与知名女性时尚杂志ELLE在北京举办了一次别开生面的都市女性“零压睡眠”发布会。

这场发布会,就是这个数据跳跃的原因所在。

17天的传播预热只为一场3小时的发布会

虽然是一场仅为3个小时的发布会,但是这场活动的传播预热却长达17天。

11月3日,Mlily梦百合发起第一波预热:“压力姐”主题漫画第一篇之“双十一”篇,以都市女性为漫画主角,讲述双十一引起的剁手*焦虑情绪和日常压力,瞬时引起病*传播和话题讨论。当夜,Mlily梦百合百度搜索指数直线飙升。

“压力姐”漫画形象

11月5日,借“压力姐”话题发出《压力与睡眠之间,只相隔一张床垫》通稿,经由各大门户网站及社交媒体顺势传播。

11月9日,“压力姐之工作篇”主题漫画来袭,刻画都市女性在平日忙碌的工作状态下的精神压力,引发第二轮传播热潮。

11月11日,文案《加班族:用床垫夺回失去的睡眠时间》传播。

11月13日,“压力姐之生活篇”主题漫画传播,阐述都市女性在工作之外,还在家庭、婚姻生活中的各种身份带来的烦恼,此为第三轮传播热潮。

11月16日,新闻稿《都市白领如何打破24小时压力怪圈》在网站、

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