近日，根据易观发布的《Q3婚恋行业数字化进程分析》报告（以下简称“报告”）显示：年第3季度，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，婚恋市场整体平稳运行。以世纪佳缘、百合网为代表的婚恋交友头部企业，持续创新线上与线下融合的服务模式，不断解锁婚恋交友新玩法，使得本季度中国互联网婚恋交友市场规模达到12.06亿人民币。90、95后逐渐成为婚恋市场主力*，在线婚恋交友服务正逐渐趋向于互动化、娱乐化、个性化发展。
七夕节日拉动婚恋市场需求，解锁线上直播新玩法
随着七夕节日的到来，为婚恋交友市场迎来新的契机。在线婚恋交友行业继续在直播方向拓展，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等形式解锁更多新玩法，不断创新服务模式，珍爱网、世纪佳缘、百合网等龙头平台起到行业“领头羊”的作用。
8月25日上午，世纪佳缘通过线上直播的方式，正式对外发布了七夕恋爱观报告《婚前·婚后那些事儿》，针对人们目前对婚姻情感的态度，层层剖析人们的婚恋观念和需求变化，并在相关平台上全方位展示。世纪佳缘通过直播间交流的方式加深与用户的沟通，建立情感联系，进而指导用户解决不同情感阶段的困惑。
9月底，世纪佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡，基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道，进而传达品牌理念、助力品牌营销。
线下婚恋市场复苏，推进线上线下融合发展
此外，在线上婚恋市场发展新玩法的情况下，线下婚恋交友活动也在有序恢复。世纪佳缘APP等头部平台积极举办线下活动、升级门店，抓住风口及线下婚恋交友市场逐渐复苏的机遇，进一步促进行业线上线下融合发展，构建全方位、多样化的婚恋服务与产品，开拓新场景，满足新人群的需求，提高服务效率与用户体验。
例如，七夕期间世纪佳缘于成都春熙路举办“爱你更懂你”主题活动，旨在让单身男女理性地对待婚姻，通过设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强活动的趣味性与用户参与感，鼓励单身男女实现脱单。同时，世纪佳缘APP与豫园商城、LINEFRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动，其中包括汉服巡游、幻彩千灯、萌宠市集、古风演出、城隍庙拜月老等活动，吸引大量潮玩用户