中国保健品，需要的不是神话，而是常识。
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作者/陶叶
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百合股份作为一家保健品企业，早在年就踏上了第一次IPO之路，拟登陆创业板，时隔四年等来的却是撤销材料的结局。然而，在仅仅一年准备之后，百合股份再次提交沪市主板上市申请，经历了暂缓表决一波三折后，年1月终于获得了证监会的IPO批文。
经历了这么多的起起伏伏，一心“圈钱”的百合股份也算小有名气了。好奇心使然，笔者也想探究下这家企业上市历程为何如此波折以及它是不是一个好标的。
真是不看不知道，一看吓一跳。这家山东威海的明星企业问题真的很大!产品、包装一路“抄袭”一路爽，前五大客户频遭忽悠变动不止，除去技术含量和生产难度，企业声誉也真是不敢让人高看。
01保健品行业的魔性
笔者先来说说这个“最说不清楚”的行业--保健品。
中国医药保健品市场从上世纪80年代开始起步，广告轰炸和概念炒作就为行业进步和经济发展立下了不可磨灭的功勋。
年，杭州保灵推出蜂王浆产品，拉开了中国保健品巿场的帷幕，自90年代先后诞生了东莞的太阳神公司、山东的三株口服液、深圳的健康元(太太口服液)、上海巨人的脑*金，那时候的马云还是一名英语教师，小马哥还在深大读着书，许家印揣着20多页的简历在深圳的招聘市场里奔波，那会儿正是保健品行业迅速崛起的时期。
彼时，保健品行业，远比今天要瞩目的多，也风光的多。
年，中华鳖精事件爆发，揭开了国内保健品市场假冒伪劣产品的黑幕。受此影响，保健品行业遭到了消费者的严重质疑。再加上国家出手整顿，整个行业出现了明显衰退。年的权健事件更是将保健品行业推上风口，年保健品行业也迎来了最严监管，整个行业遭受了大洗牌。
事实上，保健品行业一直存在夸大疗效、虚假宣传、高价销售等各种问题质疑，甚至有某大品牌保健品代理商调侃道：“不吹不黑，目前市面上绝大部分保健品都有两个特性：一是没*，二是没用。”
然而，保健品又是一个充满魔性的行业，“一边骂骂咧咧，一边被坑老、围猎”。中国是保健品销售大国，根据Euromonitor数据，我国保健品行业市场规模已经从年的亿元增长至年的亿元，年均复合增速约为11.2%。预计到年市场规模有望达到亿元，-年均复合增速约为9.2%。
可以说，保健品市场被视为中国食品产业中增长最快、利润空间最可观的领域。
关于保健品的争议，以前有很多，以后也不会少，但人民群众对保健品的需求，也不会有太大的变化。某种程度上，保健品生意就是收智商税的，但这并不是笔者想要探讨的重点。笔者要通过百合股份招股书、财报来分析它是不是个好标的，这个企业是不是来收割股民“智商税”的。
02或有的同业竞争
百合股份主营保健食品的研发、生产及销售，主要有软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、丸剂、颗粒剂、口服液、滴剂等多剂型，公司目前拥有“百合康”“福仔”“鸿洋神”及“足力行”四大自主品牌。
从招股书可以看到，其前身系荣成百合，年由鸿洋神海洋生物和中国台湾居民梁永文共同出资设立(鸿洋神海洋生物占75%，梁永文占25%)，在经过一系列股权变更和转让之后，刘新力成为公司的实控人和董事长。
值得注意的是，刘新力立在任职百合股份实控人的同时，亦在多家企业担任董事长、法定代表人、董事等职位，且持有股份，包括山东鸿洋神水产科技有限公司、青岛榆炎营养食品有限公司、荣成市鸿洋神海洋生物技术产业有限公司等。
而鸿洋神水产主要经营食海带加工销售、海水动植物养殖等，从经营范围上来看与保健品可谓是毫不相关。但一篇年的威海地方报道却引起了审核人员的