图片来源
视觉中国文
观潮新消费，作者
五味子，编辑
紫苏
年春节，由于疫情的不明朗性，多地*府号召“就地过年”。本以为物理距离至少可以让年轻人落个耳根清静，然而事实证明，就算年夜饭可以缺席，但是催婚和相亲不远万里也会如约而至。
就连央视春晚，都不忘把剑拔弩张的相亲话题塞进小品。伤害性极大，侮辱性极强。
图自春晚小品《每逢佳节被催婚》
有趣的是，一边是年轻人反催婚情绪达到阶段性高潮，另一边却是线上相亲平台的持续性火爆。
年2月20日，百合佳缘集团发布了《年春节假期大数据》。在2月11日—17日（除夕至初六）春节期间，平台用户数据快速增长再创新高，其中百合婚恋APP日均新增用户数较节前增长81%；高峰期为13、14日（初二、初三），日均新增用户数较节前增长.2%。
世纪佳缘APP日均新增用户数则较节前增长77.8%；14、15日（初三、初四）达到高峰期，日均新增用户数较节前增长.8%。
谁也没想到，婚恋交友竟然成为春节期间增长最强势的领域之一。
在大众语境中，向来是年轻人苦相亲久矣。但在商业世界里，精神小伙和独立女性似乎仍在迫切的寻找着彼此。
01媒妁之言
“我们这边的会员都是按照年龄收费的，你这个年龄（30岁）一年的服务费是3万9。到了四五十岁再找对象，年费就要7万9了。”
“我之前服务的一个姑娘，三十多岁，长得不算出众。之前因为出国读书工作耽误了，后来回国再找对象就不好找，最后找了一个比她大还离异的。”
“一看你就不是会泡夜店、当街问男生要电话的类型吧？像你这种性格的女孩，就需要我们这边给你提供相亲渠道。”
“我们资源库里的男女比例大概是1比3，一般29、30岁的（女性）就要找35这个年龄段的（男性）。”
在北京大望路的一家婚恋服务机构里，一位50多岁的中年女性向91年生的Lynne（化名）殷切兜售着价值不菲的相亲套餐。
年龄焦虑、外貌焦虑、性格缺陷、性别错配，每一句轻车熟路的营销话术都精准的砍在大龄单身北漂女Lynne的心口。
要不是实地体验服务太过糟糕，Lynne或许会斥2万元巨资先购买一份半年期的相亲套餐。
根据Lynne介绍，相亲体验就约在服务门店内部一个小隔间里。当时Lynne在其专属婚恋顾问的护送下，见到了一位此前没有任何沟通的相亲对象张左（化名）。
“顾问带我一进去，发现男方和他的顾问也在。一个不足5平米小房间里挤了4个人，场面一度十分尴尬。”
在这场逼仄的多人电影里，这对第一次见面的男女不得不试图破冰。
“对方一直在劝我，女性终究是要回归家庭的。尤其是对我这个年纪的女性来说，家庭的稳定性要高于工作的稳定性。”Lynne称，在短暂的基本情况介绍后，今年36岁的张左就开始以过来人的身份，最大限度的唤醒她对婚姻的向往。
结果显然并不成功。
“他真挚的劝导和慈祥的面容不止一次让我想起我爸”，Lynne对观潮新消费表示。
按照她的说法，在一场不足半小时的限定场景中，第一次见面的人就直接开启谈婚论嫁模式，过程中产生不适的概率远远大于擦出火花的可能。
而对于“服务期结束后依然没找到理想对象怎么办”的话题，顾问直言“不太可能出现这个情况。如果3个月的时候还没有找到，我们就要坐下来一起分析一下，到底是谁的问题。”
按头社交、媒妁之言，很难想到在21世纪灯红酒绿的一线都市核心地段，还掩藏着如此拙朴的婚恋机构。而这家机构正是大名鼎鼎的世纪佳缘。
众所周知，成立于年的世纪佳缘几乎是PC时代第一家做“互联网相亲”的公司。同期入局的还有田范江、慕岩的百合网，以及李松创办的珍爱网。
三家网站走的都是“相亲O2O”路线，无论线上线下，用户通过购买会员换取更多优质相亲资源的付费逻辑始终没变。当然，重头戏还是线下的“一对一红娘服务”——相比于线上平均百元档位的会员服务，线下由红娘介入撮合的综合会员服务费通常高达5位数。
凭借初代互联网催生的创业热情，上述三家相亲网站曾一度凭借商业模式创新迎来高速发展。
年，成立8年的世纪佳缘率先在美国纳斯达克敲钟，开创了婚恋行业在资本市场的先河。而后的年，百合网也在新三板挂牌，成为国内婚恋网站第一股。
只可惜好景不长。
年，上市仅5年的世纪佳缘就宣布从纳斯达克退市。次年，世纪佳缘和百合网合并为“百合佳缘”。按照资本圈的惯性，停止内耗、成为寡头本应成为两强联合的终局，然而现实脚本却通常走向内斗不断、双双陨落。
事实证明，世纪佳缘与百合网合并之后，即遭遇内部整合困境。到了年，百合佳缘的净亏损已经超过万元；到了年，未能扭亏的百合佳缘选择在新三板摘牌。
“我们是一家上市公司”。透过世纪佳缘大望路店婚恋顾问的话语，她好像还尚未接受自家公司已经退市的事实。
但现实情况却是，仍在努力收取高额会员费的上古婚恋网站们，已经在搏击资本市场的道路上全*覆没。
02自由恋爱
相亲意味着直给。对于追求感觉和自由的年轻群体来说，张口闭口学历、户口、房本的传统相亲模式愈发令人难以接受。
于是，切入方式更含蓄的各路“交友App”，借助移动互联网的东风渐成男女青年找寻伴侣的首选渠道。
年，基于LBS的陌生人社交工具“陌陌”诞生。成立一年后，该款App的日活已经突破万。年，陌陌顺利登陆纳斯达克；同年，“左划无感右划喜欢”的“探探”横空出世。
虽然在这期间也有遇见、无秘、陪我、same等多款交友应用出现，但在颜值至上的图文时代，陌生交友的领地还是始终被陌陌和探探两大巨头霸占。
其中一个原因是其二者背后超越同期所有交友App的资本实力。
数据统计，截止上市，陌陌已经完成共计超过2.37亿美元（约合人民币15亿元）的融资，资方包含阿里巴巴、老虎全球管理基金、云锋基金、红杉资本中国等明星机构。
而在探探发展的最初3年时间，其融资体量也高达1.2亿美元（约合人民币7.5亿元），支持者不乏元璟资本、凯鹏华盈、贝塔斯曼亚洲投资基金这样的知名风投。
最终在年，两家领域巨头宣布合并，一场陌生社交的资本狂欢才暂时告一段落。
即便陌陌探探两强争霸尘埃落定，陌生交友领域也并未就此沉寂，毕竟同样拥有交友需求且更鲜嫩的95、00后新人群已经陆续入场。
根据数据机构QustMobile调查显示，Z世代有自己独特的社交形态，喜欢尝试各种小众的新潮社交。基于年轻人对新口味的跃跃欲试，交友赛道又找到了新的发展灵感。
一方面是通过媒介转换实现玩法更新。
年，语音社交App音遇在上线2个月后即超越