康佳东哥用14张图告诉你如何玩转智能电视游戏行业
2014年被视为智能电视游戏的元年，年初，*策对游戏主机的解禁给整个产业带来了新的希望，面对未来千亿的市场有种种冲动和希望，中下游企业纷纷进入带来了上半年整个市场充满了冲动的荷尔蒙。面对野蛮成长的市场，广电181文件对很多企业是当头一棒，一些企业一下就面临了发展和生存的压力，企业和资本同时选择了退缩和退出，但是面对着如此诱惑的市场前景，CP们和互联一些企业还是在无畏的前行。2014年智能电视游戏的火与冰智能电视游戏产业现状在智能电视产业链中，硬件厂家的行业地位是不容置疑的，特别是传统电视机厂家。传统电视厂家目前也面临着转型的风险，无论是软硬件设施还是思想观念上，处在学习和探索阶段，面对其硬件价格的下降和互联企业的追堵，他们还没有完全准备好。与传统电视机厂家合作的互联企业，游戏CP等还必须掌握合作的节奏，但是有一点：切勿用手游的方式玩智能电视游戏，传统电视机厂家也是从血与火中练就出来的。有别于PC端游戏和手游，智能电视游戏是属于家庭游戏，电视大屏使得游戏画面和音乐效果更加得以表现和震撼，玩家沉浸度更高，同时电视在家庭客厅的属性使得电视游戏的众乐乐，电视游戏也必须为是家庭几个成员服务的。设想一个场景，对于三口之家，一个人很难独自连续半小时或1小时玩电视游戏。智能电视游戏是家庭游戏但是目前智能电视还存在几个纠结问题，游戏输入输出问题，支付问题和缺乏内容，然而这些纠结相对于手游都不是问题，目前智能电视系统和大部分都使用了安卓系统，那么游戏是不是可以直接移植到智能电视上呢？智能电视游戏的四个关键智能电视游戏的四个关键点：内容、操控、支付和运营。要解决智能电视可玩性的两大瓶颈：内容和操控。由于操控技术的要求修改游戏内容，要突破可玩性瓶颈，在操控上试图从各种方式进行突破，比如从体感，从手柄、从智能，但是2014年突破重点从手柄开始！目前智能电视上还缺乏真正的智能电视游戏，那么内容从哪里来？1：从手游改造----适配性怎么做？手游转换智能电视游戏需要解决问题2：从主机或街机等游戏改造----版权怎么解？3：开发智能电视端游戏----开发时间多久、游戏类型、操控方式、市场等等问题怎么解？大屏游戏赋予了多种精彩，但是游戏是用来玩的，在开发内容的时候必须要思考的，准备好的问题。1. 什么样的游戏适应在电视上玩？2. 谁在玩？3. 什么样的玩法？4. 多种玩法？？目前智能电视游戏有几种玩法：玩法一——遥控器玩法二——手柄玩法三——道具或体感玩法四——触屏玩法五——互动沉浸式智能电视游戏未来是在不同的游戏或场景下进行不同的玩法，这也是智能电视游戏的精彩。电视游戏未来玩法——十八般兵器智能电视游戏另外一个瓶颈---支付，这也是目前整个智能电视产业链的问题。支付应该是内容和场景的无缝契合，针对游戏，支付延误用户的容忍度在几秒内，但是目前智能电视支付过程的一系列动作让用户崩溃，支付成功率极其低。产业界也需要一套完整的支付解决方案。总体看，运营商支付+第三方支付，把最后的支付结合在用户的上可能为产业链所接收的解决方案。支付——需要一个完整的解决方案有一个根本性的利益冲突，硬件厂家做运营是为了增加其硬件的销售量，而游戏运营商是为了得到收益，硬件厂家目前还不指望智能电视游戏能够产生多大的收益，毕竟视频是大屏的王道。这个根本性的冲突使得双方投入资源数量和质量有所区别，双方多需要进行磨合和妥协。这是两个矛盾体之间的合作和冲突，一个是新兴产业新人，一个是沉重稳健的大叔，电视游戏行业还会不会出现类似视频行业的状况？maybe!运营——互联VS传统准备做电视游戏的CP，你准备好了吗？有几点值得CP们认真对待，电视机厂家电视机型号种类繁多，电视机硬件配置低，软件平台复杂，电视芯片多样等等。为了适应这个复杂环境，游戏CP必须针对不同的软硬件条件进行游戏适配，这个工作不是一两天能够完成的，但是CP们必要要做的，而且也必须与硬件厂家深度合作才能做到。运营——CP准备好了吗？2014年智能电视游戏最火的是游戏大厅，参考手游的玩法，渠道最强势，其实在电视游戏产业中可能行不通。现阶段，大厅们跟硬件厂家谈接入，必须是吃闭门羹。2014年出现的电视游戏大厅有130多家，各种蔬菜纷纷上市，智能电视里接入的游戏大厅有7、8家，但是这么多电视游戏大厅存在着几个致命的硬伤：内容没特色，60%-70%的大厅内容雷同，大多是络上盗版的游戏，游戏体验感差，游戏运营无从谈起，没有解决下载流畅，游戏支付问题，游戏运营权为硬件厂家主宰，手游那套游戏PUSH的推广方式根本就行不通，大厅随时可以被电视机厂家下架，命运不为自己掌握。2015年是电视游戏大厅见分晓的时候，OR你有钱，继续撑下去；OR卖身，找个有钱的人家当小妾；OR就不玩了。如果想要继续玩下去，肿么办？做内容！做有内容的大厅，有特色的大厅，做垂直市场的大厅。从一款内容出点，以点带面。棋牌类游戏CP已经在这样先行了，有乐和西米。大厅们！2014年上半年还有比较火的是中间件公司，由于游戏内容欠缺和手柄适配标准的不统一，中间件公司孕育而生，在丰富电视游戏内容和游戏操作体验上做了一系列工作，手柄适配，键制自定义，游戏反编译，云适配等等，这些公司在2014年电视游戏资本市场中火了一把，公司估值上亿。但是未来随着Google手柄协议的推广，这些中间件公司未来市场出路在哪里，需要谨慎思考。2015年智能电视游戏怎么样玩？以下几点仅供参考：对于CP：1：多屏融合，打通各个屏。游戏不仅在电视上可以玩，可以在上PAD上玩；2：榜大款：手游。就目前情况，电视屏产生的内容收益价值还不足以支撑一家CP，把电视屏当做一个分发渠道，通过多屏融合，以手游养电视游戏；3：做内容，做版权-内容为王。开发出各种特点内容或多种内容满足不同玩家，用户还需要培养，什么内容或者那些内容适合在电视大屏上玩还需要探索，电视游戏的玩家在哪里？真正的用户在哪里？4：各种交换技术研究。市场需要的不仅仅是手柄，不仅仅是中间件，还需要多种操控技术和方式，目前的交互技术还需要进一步提升，目的就是一个：取悦玩家，让他们玩爽；5：收费系统完善和创新。电视端收费方式，支付方式，SP收费，运营商收费，把支付与使用场景无缝对接，向手游学习，一键搞定。一套合适电视支付的解决方案也是整个行业所需要的。6：运营管理。CP厂家2015年应该认真考虑和必做的事情，硬件厂家接入技术准备，游戏分析、运营、计费、分级和管理，从CP、渠道多入口分权限多级管理等各种运营管理，给硬件厂家一张漂亮的数据分析表，也给自己做一个用户画像分析，意义重大；7：OTT。硬件厂家的节奏不适应互联厂家的野蛮生长，有本事有能力，CP们就OTT，呵呵，虽然不友好，其实对产业是推动。对于硬件厂家：1：技术准备。硬件厂家整个营运平台系统目前不够完善，目前状况是厂家拿不出一套完整的运营数据。2：运营准备。运营部门相当重视程度不够，人员配置不足，商务准备不充分，市场化思想准备不够，硬件厂家还需要一个适应过程。3：迎接被OTT挑战。硬件厂家必须要有思想准备，迎接被OTT。试想一下，硬件厂家像一只绵羊，当一群互联的狼整天惦记的时候，未来会怎么样？数据比较残酷的，但是必须面对2015年电视游戏前景预测：1：2015年是电视游戏关键的一年，各方准备发力，为2016年电视游戏爆发打好基础；2：教育类亲子类游戏或是2015年电视游戏的一个突破点；3：已经有公司准备好了，准备2015年电视游戏开战；4：必有一款智能电视游戏月流水突破500万元。